Mengenal Lebih Jauh Pengertian, Manfaat, dan Apa Fungsi Iklan

Ditulis pada 23 Apr 2022 oleh AturToko

• iklan
• marketing
• pemasaran
• pemasaran produk
• produk
• promosi

Aktivitas ekonomi yang makin berkembang berdampak pada hadirnya beragam produk, baik berupa barang maupun jasa. Tak hanya itu, kemajuan teknologi juga memegang peran penting dengan munculnya banyak produk berbasis digital. Adanya produk serupa di pasaran tentu membuat pelaku usaha sebaiknya mengetahui bagaimana cara yang tepat untuk menarik minat pelanggan sehingga mau membelinya. 

Inilah peran utama dari iklan, yaitu menjadi sarana bagi pemilik usaha untuk dapat bersaing dalam merebut minat dan perhatian pelanggan. Tak hanya iklan, ada banyak media lain yang dapat dimanfaatkan, seperti personal selling, pemasaran langsung, promosi penjualan, dan hubungan publik. Akan tetapi, iklan menjadi sarana promosi yang dinilai efektif dalam menyampaikan maksud kepada pelanggan meskipun tidak memberikan dampak signifikan pada pembelian produk. Lalu, apa itu iklan dan apa fungsi dari iklan?

Definisi iklan

Iklan merupakan sarana pemasaran produk yang memiliki tujuan menyampaikan informasi produk sekaligus menarik minat pelanggan sehingga mau membeli produk tersebut. Media promosi ini paling banyak dimanfaatkan oleh pebisnis karena memiliki jangkauan yang lebih luas dibandingkan dengan alat promosi lainnya. 

Umumnya, iklan dipasang pada tempat yang mampu dilihat oleh banyak orang. Misalnya pada brosur, website, sosial media, billboard atau media massa seperti koran, majalah, radio, dan televisi. 

Pengertian Iklan Menurut Para Ahli dan KBBI

Pengertian iklan berdasarkan Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI) dan para ahli adalah sebagai berikut.

KBBI

Iklan adalah pesan atau berita yang membujuk dan mengajak khalayak ramai agar berminat pada produk yang ditawarkan; pemberitahuan kepada banyak orang tentang produk yang dijual dan dipasang pada media massa atau tempat umum. 

Kotler (2002)

Iklan merupakan wujud promosi dan penyajian tentang ide, barang maupun jasa secara non-personal oleh sponsor khusus yang membutuhkan pembayaran. 

Lee (2004)

Iklan merupakan suatu bentuk komunikasi secara komersial dan non-personal mengenai suatu organisasi dan produknya yang disalurkan kepada masyarakat sebagai target melalui media yang sifatnya massal, seperti koran, radio, majalah, televisi, kendaraan umum, reklame, dan pesan langsung. 

Suhendang (2005)

Iklan merupakan suatu teknik komunikasi massa dengan membayar waktu atau ruang guna menyiarkan informasi mengenai produk yang ditawarkan pemasang iklan. 

Kriyantono (2008)

Iklan adalah suatu bentuk komunikasi non-personal yang menjual pesan yang bersifat mengajak dari suatu sponsor untuk memengaruhi masyarakat supaya membeli produk dengan membayar biaya untuk media yang dipakai. 

Mengenal Bentuk Iklan

Secara garis besar, ada dua bentuk iklan, yaitu iklan secara umum dan secara khusus. 

Secara umum, iklan terbagi lagi menjadi beberapa bentuk, di antaranya:

• Iklan tanggung jawab sosial, dibuat untuk menyampaikan informasi dan bersifat edukatif supaya masyarakat punya tanggung jawab terhadap suatu isu sosial.
• Iklan bantahan, dibuat melalui perantara media dengan tujuan untuk menyangkal atau membantah tuduhan yang salah.
• Iklan pembelaan, dibuat dengan tujuan mendapatkan simpati masyarakat.
• Iklan perbaikan, dibuat guna memperbaiki informasi yang salah yang telah terlanjur disiarkan melalui media. 
• Iklan keluarga, dibuat dengan informasi yang berhubungan dengan keluarga. 

Senentara itu, iklan secara khusus terbagi menjadi beberapa bentuk, yaitu:

• Iklan cetak, dibuat dengan memanfaatkan teknologi cetak. Misalnya, poster, baliho, spanduk, surat kabar, dan lainnya.
• Iklan baris, dibuat dalam bentuk baris dengan beberapa kalimat. Bentuk iklan ini banyak dijumpai di koran.
• Iklan kolom, dibuat dalam kapasitas satu kolom, tetapi lebih tinggi daripada iklan baris. Contohnya, iklan advertorial.
• Iklan display, dibuat lebih luas daripada iklan kolom. Misalnya, iklan televisi dan radio. 

Tujuan Pemasangan Iklan

Iklan menjadi aspek penting untuk memaksimalkan penjualan bisnis. Ada beberapa tujuan iklan, di antaranya:

• Mengenalkan produk untuk menarik minat pelanggan.
• Memberi informasi dan memengaruhi pelanggan terhadap eksistensi produk.
• Meningkatkan kesadaran pelanggan terhadap merek tertentu.

Baca juga: Segmenting, Targeting, Positioning atau STP Adalah: Apa Itu dan Cara Penerapannya

Fungsi Memasang Iklan

Setelah mengetahui apa tujuan sebuah iklan, tahukah Anda apa fungsi iklan? Secara umum, fungsi dari pembuatan sebuah iklan adalah sebagai berikut:

• Menyampaikan informasi terhadap barang maupun jasa pada masyarakat.
• Iklan juga memberikan motivasi pada pelanggan terhadap barang dan jasa.
• Menarik minat dan perhatian pelanggan terhadap barang dan jasa. 
• Menunjang kelompok bisnis.
• Membangun sekaligus menjalin relasi yang baik antara perusahaan penyedia barang atau jasa dan pelanggan.

Karakteristik dan Ciri-Ciri Iklan

Lalu, bagaimana mengetahui sesuatu yang Anda lihat sebagai iklan? Tentunya, iklan memiliki karakteristik dan ciri-ciri tertentu yang bisa dikenali, seperti:

• Mempunyai ciri yang singkat, jelas, objektif, jujur, mampu menarik perhatian, dan tidak menampilkan informasi yang menyinggung pihak mana pun.
• Menyampaikan informasi dan dapat menjelaskan mengenai suatu produk yang hendak ditawarkan.
• Memakai bahasa yang mudah dicerna sehingga masyarakat yang membaca iklan tersebut lebih mudah memahami produk apa yang sedang ditawarkan.
• Dapat menarik perhatian dan minat siapa saja yang melihat atau membaca iklan.
• Bersifat mengajak dan persuasif. Tujuannya yaitu mendapatkan simpati masyarakat untuk membeli atau menggunakan produk tersebut. 

Baca juga: Target Pasar: Definisi, Manfaat dan Cara Menentukannya untuk Kemajuan Bisnis Anda

Bagaimana Cara Membuat Iklan yang Tepat?

Supaya dapat menciptakan sebuah iklan yang layak ditayangkan baik di media cetak maupun elektronik, pastinya Anda tak hanya perlu memahami apa manfaat iklan, apa fungsi pembuatan iklan, dan apa tujuan dari iklan. Anda juga perlu mengetahui bagaimana cara membuat iklan yang tepat. Berikut tipsnya:

Pastikan Memilih Tempat Beriklan yang Pas

Cari tempat yang sering dilewati banyak orang untuk memasang iklan secara konvensional. Sementara itu, untuk iklan digital, Anda bisa memanfaatkan Google Ads, Facebook Ads, atau Instagram Ads.

Buat Judul yang Menarik

Gunakan kata-kata unik dan lugas. Pasalnya, judul pada iklan memiliki peran yang sangat penting. Makin menarik judul, makin banyak orang yang membaca iklan Anda.

Perhatikan Visual

Selain judul, perhatikan pula aspek visual iklan yang Anda buat, seperti pemilihan font, ukuran huruf, gambar, hingga pilihan warna. Sertakan pula logo sehingga masyarakat lebih mudah mengenal produk Anda.

Sertakan Penawaran

Pelanggan akan lebih tertarik melihat iklan yang memiliki penawaran tertentu. Misalnya berupa diskon, gratis ongkos kirim, paket bundling dengan produk komplementer, beli satu gratis satu, dan lainnya.

Syarat Membuat Suatu Iklan yang Tepat

Tujuan sebuah iklan adalah membuat pembaca mengetahui dan membeli produk Anda. Namun, bagaimana cara membuat suatu iklan yang baik? Ada beberapa syarat yang harus Anda penuhi, yaitu:

• Memiliki isi yang jelas, objektif, jujur, singkat, dan mampu menarik perhatian.
• Tidak menyinggung pihak mana pun.
• Menggunakan bahasa yang baik dan mudah dipahami.
• Dikemas semenarik mungkin agar mampu mendapatkan minat pelanggan.

Ingin memaksimalkan iklan dalam bentuk promosi bisnis? Anda bisa memanfaatkan layanan AturToko. Melalui fitur yang ditawarkan, Anda dapat dengan mudah mengelola bisnis dalam berbagai platform sekaligus memaksimalkan bujet yang Anda miliki untuk beriklan. Tertarik untuk mencobanya? Yuk, daftar di AturToko sekarang!